S'il y a un secteur en plein essor dont les principaux acteurs ont des politiques de développement particulièrement agressives, il s'agit bien du secteur des casinos en ligne. Casinos, plateformes d'affiliation, blogs, sites, guides ou annuaires spécialisés ; tous se battent comme des chiffonniers pour obtenir les meilleures places sur le marché des jeux d'argent.


Pour faire connaître leurs sites, leurs propriétaires développent de nombreuses stratégies : référencement dans les moteurs de recherche, programmes d'affiliation, achats d'espaces sur des sites spécialisés, achats de mots clés et tout autre moyen de se faire connaître.

La concurrence étant aujourd'hui de plus en plus importante, pour obtenir une bonne notoriété et de bons positionnements dans les moteurs de recherche, les professionnels d'internet sont obligés d'engager d'énormes investissements financiers. Les casinos sont plus que les autres encore soumis à une dure concurrence pour acquérir des positions sur internet. Le marché dégage des gros revenus et attire de plus en plus d'acteurs en tous genres comme les guides de casinos en ligne qui partagent les premières places sur les moteurs de recherches avec les casinos virtuels.

Pour gagner la bataille du référencement et dégager des revenus à la hauteur de leurs investissements, les casinos en ligne ont tous mis en place leur propre programme d'affiliation. Certains gèrent eux-mêmes ces programmes mais la plupart utilisent des plateformes déjà existantes, spécialement créées pour gérer les affiliations des casinos. Parmi les plateformes d'affiliation, nombreuses sont celles qui possèdent leur propre casinos virtuels.